เมื่อวันที่ 19 ก.ย. 69 สำนักงานพาณิชย์ในต่างประเทศ ณ กรุงวอชิงตัน (สพต.) ร่วมจัดกิจกรรมในงาน Sawasdee DC Thai Festival 2026 ซึ่งจัดขึ้นโดยสถานเอกอัครราชทูตฯ ณ ถนน Pennsylvania Avenue NW ใจกลางกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ภายในงานมีกิจกรรมและการแสดงที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสความเป็นไทยในหลากหลายมิติทั้งในด้านอาหารและศิลปวัฒนธรรมไทย

โดยในส่วนของสำนักงานพาณิชย์ฯ ได้จัดกิจกรรม “ThaiSELECT Taste Toss!” ให้ผู้ที่มาชมคูหาได้เข้าร่วมสนุกกับเกม Toss the Bean Bags เพื่อลุ้นรับผลิตภัณฑ์ ThaiSELECT ตั้งแต่เครื่องปรุง ซอสปรุงรส ซุปปรุงรส ขนมไทย ไปจนถึงผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ Ready to Cook และ Ready to Eat โดยมีรางวัลใหญ่ 4 เซต ได้แก่ A: Dipping Sauce, B: Stir Fry Sauce, C: Hot Pot Sauce และ D: Todd Sauce รวมถึงรางวัล Mystery Bag ซึ่งจัดขึ้นเพื่อร่วมเฉลิมฉลองวาระครบรอบ 250 ปีสหรัฐฯ ผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนความเชื่อมโยงด้านการลงทุนระหว่างไทยและสหรัฐฯ อาทิ Lay’s ของสหรัฐฯ ที่ลงทุนในไทย โดยนำเสนอรสชาติไทยอย่างรสเมี่ยงคำ รสปลาหมึกย่าง และรสกุ้งเผาน้ำจิ้มซีฟู้ด และผลิตภัณฑ์ทูน่าแบรนด์ Chicken of the Sea ของไทยที่ลงทุนในสหรัฐฯ ได้แก่ Wild Caught Light Tuna รส Dill Tuna Salad, Old Bay และ Frank’s Red Hot นอกจากนี้ ยังมีรางวัลสมทบอย่าง Taste of Thailand ที่ประกอบไปด้วยข้าวหอมมะลิและชาไทย (สนับสนุนโดย สคต.นิวยอร์ค) สำหรับผู้เข้าร่วมนำกลับไปทดลองบริโภค

การจัดกิจกรรมครั้งนี้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี โดยมีผู้เข้าร่วมกิจกรรมที่บูธอย่างต่อเนื่องกว่า 1,500 คน สะท้อนจากจำนวนผู้เข้าร่วมที่ต่อแถวเพื่อร่วมกิจกรรมและรับของรางวัล ทั้งนี้ กิจกรรมดังกล่าวนอกจากสร้างความสนุกสนานแล้ว ยังช่วยประชาสัมพันธ์และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ภายใต้ตราสัญลักษณ์ ThaiSELECT โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ในรูปแบบ Ready to Cook และ Ready to Eat พร้อมเปิดโอกาสให้ทีม สพต. ได้สังเกตความสนใจและพฤติกรรมของผู้บริโภคโดยตรง จากการสังเกตพบว่า ผู้บริโภคให้ความสนใจผลิตภัณฑ์รสชาติเผ็ดเป็นลำดับแรก รองลงมา ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ที่สามารถบริโภคได้ทันที และผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง เช่น เครื่องปรุงสำหรับเมนูต้มยำ ต้มข่า ข้าวซอย และผัดกะเพรา ขณะเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ขนมไทยก็ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น เช่น ผงทำสังขยาและขนมกุยช่าย (Chives)

ในภาพรวม การเข้าร่วมกิจกรรม Sawasdee DC Thai Festival 2026 ครั้งนี้ เป็นการช่วยส่งเสริมผลิตภัณฑ์อาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ผลักดันการใช้จุดแข็งเรื่องอัตลักษณ์ด้านรสชาติและวัฒนธรรมอาหารไทยให้กลายเป็นความได้เปรียบทางการแข่งขันในตลาดโลก การยกระดับและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับวัตถุดิบและอาหารของไทย ตลอดจนการเชื่อมโยงและต่อยอดโอกาสทางการค้า การขับเคลื่อน Soft Power ด้านอาหาร และการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจของไทย